Toda semana, os rankings das plataformas parecem premiar a novidade. Uma estreia chega, ocupa o primeiro lugar, fica alguns dias no centro das atenções e abre espaço para a seguinte. Nesta semana, porém, o Top 10 conta uma história um pouco diferente. Mais interessante do que descobrir simplesmente quem chegou ao primeiro lugar é perceber o que acontece ao redor desses sucessos. Algumas produções não estão apenas atraindo público para si mesmas: estão levando temporadas anteriores, séries originais e franquias inteiras junto com elas.

O exemplo mais espetacular está no Disney+. Toy Story 5 aparece em primeiro lugar entre os filmes, mas não está sozinho. O primeiro Toy Story, Toy Story 2, Toy Story 4 e Toy Story 3 também estão entre os dez mais vistos da plataforma. Metade do Top 10 pertence, portanto, à mesma franquia. É a demonstração perfeita de uma das maiores vantagens que os grandes estúdios ainda têm no streaming: um lançamento não precisa significar apenas audiência para um título novo. Ele pode reativar décadas de catálogo.

A mesma lógica, com variações, aparece em outras plataformas. Neagley continua levando Reacher consigo no Prime Video; Ted Lasso, Slow Horses e Silo seguem praticamente formando uma muralha no Apple TV+; e Lioness chega ao primeiro lugar no Paramount+ depois de semanas mostrando que a série ainda tinha fôlego após o final da temporada. Até onde aparentemente nada muda, há informação. No streaming, permanência também pode significar força.

Netflix: Lizzie Borden assume o primeiro lugar

A Netflix tem uma nova líder entre as séries. Monster: The Lizzie Borden Story chegou ao primeiro lugar, superando Crew Girl, que agora aparece na terceira posição. É um movimento especialmente interessante porque confirma algo que a franquia Monster vem demonstrando desde o início: histórias criminais reconhecíveis, especialmente quando carregam personagens que já fazem parte do imaginário popular, continuam tendo enorme facilidade para despertar curiosidade.

Lizzie Borden talvez seja um caso ainda mais perfeito para essa fórmula. Mesmo quem nunca estudou o assassinato de Andrew e Abby Borden conhece alguma versão da história da filha acusada de matá-los a machadadas. A série de Ryan Murphy encontrou, portanto, um personagem que já chegava acompanhado de mais de um século de mitologia.

Ao mesmo tempo, The Gentlemen continua aparecendo entre os títulos mais vistos, agora na quinta posição. É o tipo de permanência que chama atenção porque já não depende do impacto imediato da estreia. Quando uma série permanece circulando entre os dez primeiros durante semanas, começa a demonstrar algo diferente de curiosidade: capacidade de catálogo.

Entre os filmes, a liderança é de Best of the Best, enquanto The Whisper Man continua entre os três primeiros. Aqui, porém, o ranking parece muito mais fragmentado. Não há uma franquia dominando o espaço ou um título puxando os demais. É justamente o contraste com o que acontece em outras plataformas nesta semana.

HBO Max: quem chegou ao topo resolveu ficar

Se a Netflix muda, a HBO Max praticamente se recusa a fazê-lo. Lanterns continua em primeiro lugar entre as séries, enquanto Supergirl mantém a liderança dos filmes. Em um ranking semanal, estabilidade pode parecer menos interessante do que uma estreia inesperada, mas sustentar o primeiro lugar é talvez ainda mais importante.

Especialmente porque a Warner vem transformando novamente suas grandes propriedades intelectuais em uma estratégia central. Não se trata apenas de lançar personagens conhecidos. O teste verdadeiro está em descobrir se eles conseguem manter o público depois da curiosidade inicial. Até aqui, tanto Lanterns quanto Supergirl estão conseguindo.

O restante do ranking das séries também mostra alguma diversidade, com Youth, Collision e Outlander: Blood of My Blood aparecendo entre os dez primeiros. Ainda assim, é difícil olhar para a HBO Max nesta semana sem perceber que o universo DC ocupa precisamente o lugar que a companhia gostaria que ocupasse: no topo.

Disney+: cinco Toy Story no mesmo Top 10

Se existe uma imagem capaz de resumir esta semana, ela está no ranking de filmes do Disney+. Toy Story 5 ocupa o primeiro lugar e, logo abaixo, aparece o filme original. Depois vêm ainda Toy Story 2, Toy Story 4 e Toy Story 3. São cinco filmes da franquia entre os dez mais vistos.

É difícil encontrar uma demonstração mais clara do chamado efeito catálogo. Uma criança que conheceu Woody e Buzz agora pode querer descobrir os filmes anteriores; um adulto que cresceu com a franquia pode simplesmente decidir revê-los. A estreia funciona ao mesmo tempo como novidade e como propaganda para quase 30 anos de história.

É exatamente esse tipo de movimento que explica por que franquias continuam tão importantes para os streamings. Um filme original precisa conquistar o público praticamente do zero. Toy Story 5 chega carregando personagens, memória afetiva e uma biblioteca inteira pronta para ser consumida.

Entre as séries, porém, a história é diferente. City of Blood assume a primeira posição, enquanto Loki aparece em segundo e Chad Powers, que vinha liderando, cai para sexto. É uma mudança significativa porque mostra como rapidamente a hierarquia pode se reorganizar quando chegam novos títulos. Ao contrário de Toy Story, que transformou o catálogo inteiro em extensão de sua estreia, Chad Powers ainda precisa provar que consegue permanecer depois do impacto inicial.

Prime Video: Neagley não derrubou Reacher. Levou Reacher junto

Talvez o resultado mais interessante do Prime Video continue sendo a dobradinha formada por Neagley e Reacher. O spin-off permanece em primeiro lugar, enquanto a série que lhe deu origem está em segundo.

Era possível imaginar que uma produção simplesmente substituísse a outra no interesse do público. Está acontecendo o contrário. Quem assiste a Neagley parece também voltar para Reacher, e quem já acompanhava Reacher encontra no spin-off uma extensão natural daquele universo.

É uma diferença importante. Spin-offs funcionam melhor quando ampliam a franquia, não quando apenas tentam reproduzi-la. Pelo menos no ranking, Neagley está fazendo exatamente isso.

Entre os filmes, The Love Hypothesis assume o primeiro lugar, enquanto The Runner aparece agora em quinto. É um ranking bastante mais pulverizado do que o das séries, sem um universo dominante, mas também mostra como adaptações de títulos já conhecidos continuam encontrando um espaço natural no streaming.

Paramount+: Lioness finalmente chega ao topo

Depois de semanas aparecendo entre os títulos mais fortes da plataforma, Lioness chegou ao primeiro lugar do Paramount+. South Park aparece em segundo e MobLand, que vinha liderando, agora ocupa a terceira posição.

Talvez seja o movimento mais interessante da semana para quem acompanha a vida de uma série depois do final da temporada. Lioness terminou, mas não desapareceu. Pelo contrário. Continua sendo descoberta, revista e discutida, justamente em um momento no qual a conversa sobre uma nova temporada também permanece aberta.

O restante do Top 10 é praticamente uma demonstração da identidade da Paramount+: Tulsa King, Yellowstone, Criminal Minds, Sheriff Country, SEAL Team e Dutton Ranch. Poucas plataformas têm um ranking que revela de maneira tão clara aquilo que seu público procura.

Nos filmes, Avatar Aang: The Last Airbender continua na primeira posição, enquanto Top Gun: Maverick aparece novamente entre os primeiros. Este último é talvez um dos exemplos mais impressionantes de longevidade dentro do streaming. Alguns filmes entram no catálogo. Outros praticamente passam a morar nele.

Apple TV: o menor catálogo e uma das maiores concentrações de sucessos

O ranking do Apple TV talvez seja o mais fácil de reconhecer sem sequer olhar para o nome da plataforma. Ted Lasso está em primeiro lugar, Slow Horses em segundo e Silo em terceiro. Em seguida, aparece Brothers, enquanto Dark Matter ocupa a quinta posição.

Há uma vantagem óbvia em trabalhar com um catálogo menor, mas há também um risco: quando existem menos títulos, cada fracasso fica muito mais visível. O que chama atenção na Apple é justamente o número de séries que conseguem permanecer relevantes durante muito tempo.

Slow Horses está em plena temporada, portanto sua presença é esperada. Ted Lasso também vive o impulso dos novos episódios. Mas Silo continuar entre os três primeiros diz algo diferente. A temporada terminou e a série ainda funciona como um dos pilares da plataforma.

Nos filmes, Mayday permanece em primeiro e F1 em segundo. Mais uma vez, a Apple mostra uma estabilidade que contrasta com a velocidade de substituição encontrada em serviços com catálogos muito maiores.

O que a semana diz sobre o streaming

A grande história desta semana não está necessariamente nos primeiros lugares. Está no que existe ao redor deles.

Toy Story 5 transforma quatro filmes anteriores em sucessos novamente. Neagley faz Reacher subir junto. Lioness continua crescendo mesmo depois do encerramento da temporada. Ted Lasso, Slow Horses e Silo dividem o topo de uma plataforma cujo catálogo depende muito mais de títulos próprios do que de uma biblioteca gigantesca.

Durante anos, o streaming vendeu a ideia de novidade permanente. Sempre existiria outra série, outro filme, outra estreia esperando na página inicial. Os rankings começam a mostrar algo que Hollywood conhece há muito mais tempo: novidade ajuda, mas familiaridade também vende.

E talvez seja precisamente por isso que as franquias continuam tão difíceis de abandonar.